(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11開打之后，突然有個(gè)傳聞，阿里菜鳥和京東快遞牽手了。還有圖有真相。
甚至有網(wǎng)友打趣，菜鳥和京東天生就應(yīng)該在一起，畢竟他們組個(gè)cp都是現(xiàn)成的：網(wǎng)紅“菜狗”。
就在一眾吃瓜群眾大嘆見證歷史的時(shí)候。不得不來潑一瓢冷水，菜鳥京東牽手之說或許言過其實(shí)，只是一個(gè)日常舉措被過度解讀。但是背后的一個(gè)真相確很實(shí)在：這個(gè)大促季，物流企業(yè)紛紛加碼綠色物流，綠色低碳將成為物流企業(yè)能力角逐的重要砝碼。
1、京東、菜鳥牽手？
最先引起網(wǎng)友關(guān)注的是一張圖片。
有網(wǎng)友在北京海淀區(qū)萬和嘉園菜鳥驛站拍到一張圖片，京東快遞的快遞盒被放入菜鳥驛站后，消費(fèi)者取件時(shí)也可以用參加菜鳥官方的“回箱活動(dòng)”，用紙箱在線上去兌換雞蛋。
圖片發(fā)出后，有人實(shí)地測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在菜鳥驛站領(lǐng)取的京東包裹，確實(shí)可以參與菜鳥官方的“綠色回收活動(dòng)”，可以領(lǐng)取各種獎(jiǎng)品。 由于這一鏈路需要物流公司線上線下的開發(fā)配合，特別是入庫(kù)和線上識(shí)別掃碼路徑，操作起來并不容易，意味著菜鳥為了走通這一路徑投入了一定量的開發(fā)資源，因此有人開始猜測(cè)，京東和菜鳥實(shí)現(xiàn)了第一次牽手。 眾所周知，京東快遞和阿里菜鳥分屬兩大電商陣營(yíng)，二者之間存在業(yè)務(wù)上的隔離。 菜鳥和京東均并未就此發(fā)表任何評(píng)論。 但社交平臺(tái)上有認(rèn)證的物流業(yè)內(nèi)人士表示，這是菜鳥雙11之前就存在的日常業(yè)務(wù)操作，無需過度解讀，菜鳥綠色回收包裹，一直對(duì)包括京東在內(nèi)的各家公司開放。 2、因?yàn)閾Q蛋在一起？ 今年雙11之前，菜鳥就高調(diào)宣布今年將迎來社會(huì)參與度最高的一次綠色雙11，有最為廣泛的消費(fèi)者、商家、快遞從業(yè)人員以及減碳平臺(tái)參與其中。 這與菜鳥一貫堅(jiān)持的綠色主張一致：綠色物流并不是一家企業(yè)的事，需要的是全社會(huì)的參與。 而為了吸引更多消費(fèi)者參與，菜鳥啟動(dòng)了快遞包裝回收換蛋第二季。 具體來講，11月1日到20日期間，全國(guó)13萬家菜鳥驛站均開放回收快遞包裝，消費(fèi)者取件后將快遞包裝留下，再通過現(xiàn)場(chǎng)掃碼，可在菜鳥APP綠色家園內(nèi)領(lǐng)雞蛋。 不得不說，雞蛋在老百姓心目中是一種神奇的消費(fèi)品，深得中老年消費(fèi)者喜愛，是生活中最基礎(chǔ)、最具實(shí)際意義的生活品。菜鳥通過這種接地氣的活動(dòng)，可以更大用戶年齡層、更大范圍地發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與進(jìn)來。 按照菜鳥的說法，雞蛋等激勵(lì)物品，并不是活動(dòng)的主題，主要是希望能影響了一個(gè)一個(gè)具體的消費(fèi)者，讓全社會(huì)來參與綠色物流，感知到綠色回收。 這筆綠色賬，菜鳥是算得通的，也不會(huì)去斤斤計(jì)較，硬是要把別家的快遞包裝攔截下來，必然是所有公司的包裹都可以參加，通達(dá)可以、順豐可以、京東自然也可以。 3、菜鳥驛站可能成為行業(yè)綠色回收的重要終端 綠色和減碳，已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)ESG治理的重要一環(huán)，這不僅符合國(guó)家大的方向和戰(zhàn)略，更重要的是這是對(duì)環(huán)境長(zhǎng)期友好，也是綠色發(fā)展的長(zhǎng)期方向。 但是物流行業(yè)究竟怎么做？這次牽手傳聞，倒是讓菜鳥驛站的綠色回收能力浮出水面。 菜鳥做消費(fèi)者端綠色回收已經(jīng)持續(xù)多年，取快遞留下包裝，在APP上領(lǐng)能量做公益兌換獎(jiǎng)品，留下的快遞包裝被用來循環(huán)寄件。 這種線上線下的結(jié)合互動(dòng)、快遞包裝的循環(huán)利用，模式正在趨于成熟。早前菜鳥曾透露，雙11期間，菜鳥驛站內(nèi)的寄件，有一半都會(huì)采用舊快遞紙箱。 極強(qiáng)的業(yè)務(wù)順滑程度，以及廣泛的布點(diǎn)，讓菜鳥驛站正在成為快遞業(yè)回收終端的不二之選。 從這一點(diǎn)來看，京東如果要做快遞包裝的回收，也很難避開菜鳥驛站。這也是為什么京東和菜鳥牽手的傳言有生存的空間。 未來如果京東想在快遞包裝回收方面有更深層次的需要，譬如追蹤到舊快遞包裝的使用情況，確實(shí)需要求助菜鳥驛站，進(jìn)行深度的合作，提高自身舊快遞包裝的回收利用的效率。
